中国发力海外平台

近年来，中国积极发力海外社交平台，探索运用新手段新方式讲述中国故事、中国声音，取得了良好的反响。专家指出，未来应对目标受众进行更深入、更细致的分析，有的放矢地制定策略，真正实现“入眼、入脑、入心”。

《“小智治事，大智治制”》《人们在重庆的綦江横山凤凰谷赏花休闲》《可爱熊猫宝宝背着小竹筐“越狱”》……2016年脸书账号最受欢迎的10大贴文，既有关于习在二十国集团工商峰会开幕式上主旨的评论，又有展示中国风景、文化、社会风貌的软性内容。据海外社交平台账号运营负责人介绍，账号是中国新闻的重要发布平台，受到世界各大的关注，2016年，世界各大转引账号贴文超过3200次，放大了中国声音的海播效应。

对此，程曼丽指出，中国有关机构的调研也显示，海外年轻人对中国的好感度较高。“这说明我们借助互联网开展的对年轻人产生了一定的积极影响。另一方面，这也是由于年轻人的固有比较少，更容易接受中国在当今世界格局中的角色。”

美国近日报道称，中国在利用国际社交方面，手法越来越“炉火纯青”，在诸如推特、脸书、优兔等平台上聚集了成百上千万“粉丝”。最新数据显示，海外社交平台账号粉丝量及关注订阅数3370余万，海外社交平台账号粉丝及订阅量突破2200万，海外社交账号粉丝及关注数5335万，与纽约时报、CNN等主流的差距逐渐缩小。考虑到中国进入海外社交网站不过是最近三四年的事，其发展速度着实令惊叹。

海外年轻人对华好感度提升

在报道习重要讲话、活动和中国重大政策主张时，采用视频、动画等方式制作的新闻作品更容易吸引海外网友的关注。2015年9月，习访美前夕，中央厨房制作的视频《习来了》在优兔账号首发后，短时间内观看量便突破10万，吸引了美国、英国、法国、等十余个国家的主流报道或转载。

《“十三五”之歌》视频截图

“中国主流积极布局海外社交平台，是国际能力建设必然要走的一条。”大学国家战略研究院院长程曼丽对本报记者表示，国际的目的是让世界更好地了解中国，改变海外对中国存在的一些和，要想达到效果，首先必须延伸到目标受众群体中去。近年来，新愈发成为国际的重要平台，脸书、推特等社交的影响力有目共睹，利用这些平台主动发声、展示自己，是国家形象塑造的一个有力举措。

原标题：中国形象海播更“走心”

日前，脸书和推特账号发布了《世界第一高桥在中国建成通车》的视频，赢得了世界各地网友的热情点赞，甚至有网友将这条新闻发给即将就任美国总统的特朗普。

美国皮尤研究中心国际经济态度调研主任布鲁斯·斯托克斯表示，皮尤界范围内的调查数据表明，中国近几年提高国际形象的手段取得了一定的效果。以美国为例，皮尤发布的一份最新调查显示，虽然在总体上不喜欢中国的美国人数超过了喜欢中国的人数，但如果按年龄段进一步分析可以发现，在30岁以下的年轻人中，喜欢中国的人占大多数。

事实上，这几年中国有一系列生动活泼的新作品享誉海外，如《领导人是怎样的》《“十三五”之歌》《5分钟了解全面从严治党》等。

创新手段讲述中国故事

程曼丽认为，虽然中国在海外社交平台的粉丝数量已经相当可观，但未来有必要对受众群体和效果进行更加精细化、专业化的分析，了解我们的究竟抵达到哪些人，在目标受众中实际产生到怎样的影响，在此基础上，才能科学地制定出方案。（邹雅婷）